Každý den s ním vyjde článek. Fenomén Radovan Vávra

Stačí se v českých médiích ochomýtnout okolo tématu bankovnictví a investování a neuniknete mu. S trochou humoru by se dalo říct, že exbankéř Radovan Vávra je ve světě financí tím, kým je Jakub Kohák pro reklamu a televizi. Je všudypřítomný. 

Vávra jde na rozdíl od Koháka ale ještě trochu dál. Opanuje nejen tradiční média, ale zdatně si vede i na sociálních sítích. Oslovuje mladé i boomery, protože peníze i investice patří napříč generacemi k nejvyhledávanějším tématům, což mimo jiné potvrzují i šéfredaktoři progresivních serverů pro mladé. Díky tomu si Vávra získal influencery na YouTube a svět podcastů. 

Vávra navíc dokáže poměrně složitý koncept zhodnocování peněz vysvětlit zábavně a prostřednictvím snadno pochopitelných vzorců. „Když se budeš jako 25letá studentka s diplomem vrhat do života a budeš chtít být milionářkou, tak ti stačí dát stranou každý měsíc tisíc korun. Po 22 letech budeš mít milion,“ říká Vávra například pro podcast Ve vatě na Seznam Zprávách. A tuto formulku opakuje téměř všude.

V článku nechci rozebírat, zda jsou jeho metody dobré či špatné, jde spíše o podchycení fenoménu Vávra a toho, jaký je jeho otisk v mediálním světě. Podíváme-li se na data analytické společnosti Newton Media, uvidíme, že od roku 2020 Vávrova přítomnost v českých médiích vystřelila raketově vzhůru. Ještě v roce 2019 jeho jméno figuruje jen ve 31 mediálních výstupech. V roce 2021 až ve 351 výstupech, a to nepočítám nesčetné diskuse na YouTube i se stovkami tisíc zhlédnutí. Letos, kdy máme zatím teprve polovinu února, činí počet mediálních výstupů 124. Kdyby toto tempo udržel, padne letos rekord. 

Data je potřeba brát s určitou rezervou, protože jsem je neočišťoval o PR výstupy a třeba duplikace mezi printem a webem. Přesto něco naznačují. Jako podpůrný argument lze využít ještě data z Google Trend, v nichž vidíme největší růst zájmu právě v roce 2021 a křivka kopíruje počet mediálních výstupů nalezených v Newtonu.

Dalo by se tedy říct, že téměř každý den od loňského roku máme jeden mediální výstup s Vávrou denně! Buď o něm někdo psal, nebo psal sám, nebo o něm někdo mluvil.